Para la emisión de cualquier mensaje o la realización de cualquier acto o ceremonia se deberá tener claro la Identidad Conceptual de la UBB. Esto significa que se deberá tener conocimiento de la cultura universitaria, ya que ésta es el reflejo de la identidad visual o gráfica que proyecta la Universidad.

Es decir, la Identidad Conceptual la definiremos como los elementos que describen quienes somos. Esta Identidad Conceptual está compuesta por la Misión, la Visión y los Valores Institucionales.

En este sentido, lo que la Universidad es (Misión), lo que quiere ser (Visión) y los valores que debe tener cada persona que la integra (Valores Institucionales); deberán ser considerados a la hora de emitir los mensajes presupuestados para los diferentes públicos de interés.

La identidad Conceptual UBB en esta caso dependerá de:
Misión-Visión-Valores Conceptuales

Misión
La Universidad del Bío-Bío, a partir de su naturaleza estatal y pública, tiene por misión:
Crear y transmitir el conocimiento mediante la docencia, la investigación, la innovación, la creación artística y la interacción con el entorno social en las diversas áreas del conocimiento y la cultura, basada en la responsabilidad social y en los principios de excelencia, pluralismo, transparencia y equidad de género.
Contribuir a la formación de ciudadanos con espíritu crítico, reflexivo y tolerante, así como a la movilidad e integración social y al desarrollo sostenible, promoviendo la identidad cultural y la interculturalidad de las regiones del Bíobío y Ñuble, y vinculada con los requerimientos y desafíos de su territorio y del país.

Fuente PGDU:
http://www.ubiobio.cl/w/#Vision_y_Mision